株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：渡辺健太郎　以下マイクロアド）は、日本に興味を持つ東南アジア“シンガポール、タイ、マレーシア、インドネシア”の現地の人向けに、『桜』に関する意識調査を実施いたしました。

日本政府観光局によると、旧正月の影響もあり、花見シーズン直前の今年2月の訪日観光客数は、昨年比57.6％に伸びたことが発表され(*)、3月下旬以降も増加が予測されています。
現在、北海道や東北で見頃を迎えている『桜』ですが、東南アジアでは『桜』が日本のイメージにどのように影響しているのか、マイクロアドの子会社で訪日観光客の集客を支援する専門会社「株式会社マイクロアド・インバウンド・マーケティング」が意識調査を実施いたしました。
*引用：「訪日外客数（2015年2月推計値）」　日本政府観光局（JNTO）調べ

■サマリー
・各国で（50%）以上の人が、『桜』が好きと回答している。（図1、Q1参照）
・シンガポール（75%）、タイ（77%）、マレーシア（62%）、インドネシア（44%）の人々が、『桜』を見るために訪れたい国として「日本」をあげている。（図1、Q2参照）
・調査対象者の（56%）が、日本に行く動機として『桜』の影響があると回答している。（図3参照）
・桜に関連するプロダクトは、「コスメ/香水」の認知度が（66%）ともっとも高く、そのうち（57%）が商品を購入している。（図4参照）

■調査の概要
・調査方法：　GMOリサーチを利用したインターネット調査
・実査時期： 2015年3月3日−3月8日
・調査地域：シンガポール、タイ、マレーシア、インドネシア
・調査対象者：16～79歳までの男女個人
・有効回収サンプル数：1200（各国300）
・主な聴取項目
　桜への関心度（5段階評価）
　桜を見に訪れたい国（選択回答）
　日本での桜の名所（選択回答）
　桜の名所の調べ方（複数回答）
　訪日に関しての桜の影響度（5段階評価）
　桜に関するプロダクトの認知度
　桜に関するプロダクトの購買経験有無
　桜に関するプロダクトの接触（複数回答）
　桜に関するプロダクトの購買場所（選択回答）


■調査結果の詳細
【図1】

調査を行った4ヶ国の中で、もっとも『桜』を好む国民は「タイ」で、（71%）が「とても好き」または「好き」と回答しています。また、シンガポール、タイ、マレーシアでは、『桜』を見にいく国として（60%）以上が「日本」と回答しており、『桜』といえば「日本」が連想されていることがわかります。
その他には、隣国の「韓国」、「台湾」、「オーストラリア」、「タイ」などが選ばれています。

【図2】

日本で『桜』を見る名所については、「知らない」という回答が最も多く、『桜』と言えば日本が連想されるものの、その名所についてはまだまだ認知されていないことが伺えます。『桜』の名所を知っている人の間では、「東京」が（13%）、「大阪」が（13%）、「北海道」が（12%）、「京都」が（11%）とそれほど大きな差はありません。また名所を調べる方法として、（52%）が「インターネット」を利用しています。

【図3】

調査対象全体の(56%)が、「『桜』は日本に行く動機として影響がある」と回答していますが、特に「マレーシア」では平均を上回る（62%）という結果となりました。その他の国でも、過半数以上が「影響がある」と回答する結果となり、『桜』は日本への訪問の大きなきっかけとなることがわかります。

【図4】

四季のない東南アジアでは、3月下旬頃から『桜』をモチーフにした商品が、ホテルやお店で販売されているのを見かけます。最後に、それらの『桜』に関連する商品の認知・購買について調査したところ、もっとも認知度の高い「コスメ/香水」に次ぎ、「スキンケア/ボディケア」の認知度が（64%）と高く、そのうち（62%）が実際に商品を購入していることが分かりました。

また飲食系の商品とは異なり、「コスメ/香水」「スキンケア・ボディケア」は、各（27％）を超える人が「新聞」から情報を得ていることが特徴で、それぞれ購入した人の（33％）以上が「オンラインショップ」を利用していると回答しており、飲食系の商品と比べて高い結果となりました。

さらに、『桜』に関連する商品については、全体の（約30％）の人が「インターネット」を利用して調べており、「デザート/スナック」「食品」「コスメ/香水」「スキンケア/ボディケア」はそれぞれオンラインショップでも購入されています。




会社概要
社名　　株式会社マイクロアド　http://www.microad.co.jp/
所在地　東京都渋谷区円山町19-1 渋谷プライムプラザ9階
設立　　2007年7月2日
資本金　138,991,600円
代表者　渡辺健太郎


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